Metadata
| 000 -Etiqueta do registo |
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| campo de controlo de comprimento fixo |
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| 001 - Identificador do registo |
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| Campo de controlo |
33965 |
| 100 ## - Dados Gerais de Proc. |
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| Dados gerais de processamento |
20190925d2019 u||y0pory50 ba |
| 101 ## - Língua da publicação |
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| Língua do texto, banda sonora, etc. |
Português |
| 102 ## - País de Publicação |
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| País de publicação |
Portugal |
| 200 ## - Título |
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| Título próprio |
O desenvolvimento de campanhas de marketing social para a promoção de comportamentos de consumo sustentáveis |
| Informação de outro título |
o caso Ambar |
| Primeira menção de responsabilidade |
Joana Pereira Magalhães |
| Outras menções de responsabilidade |
orient. Mafalda Nogueira |
| 210 ## - Publicação, Distribuição |
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| Lugar da edição, distribuição, etc. |
Porto |
| Nome do editor, distribuidor, etc. |
IPAM |
| Data da publicação, distribuição, etc. |
2019 |
| 225 ## - Colecção |
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| Título próprio da colecção |
Dissertação de Mestrado. |
| Informação de outro título da colecção |
Gestão de Marketing |
| 328 ## - Nota de dissertação ou tese |
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| Texto da nota |
Relatório de Estágio |
| 330 ## - Sumário ou Resumo |
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| Texto da nota |
O caminho para as mudanças de comportamentos sustentáveis não é de todo linear. Cabe às empresas mudar esses mesmos comportamentos de forma a assegurar um equilíbrio consciente entre o lucro e o modo de o obter. Cada vez mais assegurar a sustentabilidade no mundo dos negócios é uma excelente forma de diferenciação, perante consumidores cada vez mais exigentes. Contudo, não é fácil mudar e influenciar os consumidores a terem comportamentos de compra mais sustentáveis, dado que os seus comportamentos habituais estão bastante enraizados. Portanto, perceber, estudar e analisar a melhor forma de chegar e atingir um público em específico será meio caminho andado para atingir os objetivos pretendidos. O principal objetivo desta investigação passa por perceber de que forma uma empresa de material escolar, de escritório e de utilização pessoal como a Ambar consegue desenvolver uma campanha de marketing social. Para tal, procurou-se perceber os valores ambientais e de sustentabilidade associados à Ambar, assim como identificar que ações a empresa está a desenvolver relativamente a práticas de reutilização inteligente do papel e, por sua vez, analisar a perceção dos consumidores no que diz respeito a material escolar sustentável e a perceção dos mesmos relativamente ao marketing social. Optou-se por uma metodologia qualitativa com base num estudo de caso, com análise de conteúdo de entrevistas e de documentos, observação participativa e análise descritiva de um inquérito por questionário. Este estudo permitiu demonstrar a importância de campanhas de marketing social como forma de sensibilizar, informar e aproximar os consumidores a praticarem comportamentos de compra mais responsáveis. |
| 606 ## - Nome comum |
|---|
| Koha Internal code |
2131 |
| Elemento de entrada |
Marketing |
| 606 ## - Nome comum |
|---|
| Koha Internal code |
306 |
| Elemento de entrada |
Marketing |
| Subdivisão de assunto |
Gestão |
| 606 ## - Nome comum |
|---|
| Koha Internal code |
2133 |
| Elemento de entrada |
Marketing social |
| 675 ## - CDU |
|---|
| Notação |
658.8 |
| Edição |
BN |
| Língua da edição |
Português |
| 700 ## - Responsabilidade principal |
|---|
| Koha Internal Code |
38970 |
| Palavra de ordem |
Magalhães |
| Outra parte do nome |
Joana Pereira |
| 702 ## - Responsabilidade secundária |
|---|
| Koha Internal Code |
33118 |
| Palavra de ordem |
Nogueira |
| Outra parte do nome |
Mafalda |
| 801 ## - Fonte de origem |
|---|
| País |
Portugal |
| Agência |
IPAM |
| Regras de catalogação |
RPC |
| 856 ## - Localização e acesso electrónico |
|---|
| URL |
http://hdl.handle.net/10400.26/29828 |
| 090 ## - Números de controlo do sistema (Koha) |
|---|
| Número biblioitem do Koha (gerado automaticamente) |
33965 |
| 942 ## - Elementos de entrada adicionados (Koha) |
|---|
| Tipo de item no Koha |
Book |
| Suprimido |
Disponível no OPAC |
