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Os super-homens do marketing / Robert Heller ; Ana Cristina dos Reis e Cunha, trad.

Main Author Heller, Robert Secondary Author Cunha, Ana Cristina dos Reis e Publication Lisboa : Editorial Presença, 1989 Description 321 p. Series Biblioteca de Gestão Moderna , 30 ISBN 972230996X Abstract Neste volume, Robert Heller analisa casos clássicos da vida empresarial, para apurar o segredo do seu enorme poder ou determinar as razões de alguns fracassos. Porque, face aos grandes desafios da economia atual, o essenciaal é adotar uma estratégia eficiente, fundamentalmente apoiada na capacidade de inovar e no aproveitamento das forças próprias, apostando na criação e diversificação de mercados.
Índice: 1-A obtenção do comando do mercado; 2- Os segredos para a gestão de marketing; 3- O cliente em primeiro lugar; 4- Gestão de mercados para obtenção das receitas máximas; 5- Maximização do impulso concorrencial; 6- As novas economias de escala; 7- Tirar vantagens da promoção e da publicidade; 8- A recompensa da ética de marketing; 9- Penetração nos mercados através da aquisição e inovação; 10- Manter-se à frente em mercados flutuantes; 11- As estratégias da expansão; 12- Oportunidades em tempo de mudança
Topical name Marketing
Marketing - Gestão
CDU 658.8
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Item type Current location Call number Status Date due Barcode Item holds
Book Biblioteca IADE-UE
658.8 HEL Available IA2416
Total holds: 0

Tít. orig.: The supermarketers

Neste volume, Robert Heller analisa casos clássicos da vida empresarial, para apurar o segredo do seu enorme poder ou determinar as razões de alguns fracassos. Porque, face aos grandes desafios da economia atual, o essenciaal é adotar uma estratégia eficiente, fundamentalmente apoiada na capacidade de inovar e no aproveitamento das forças próprias, apostando na criação e diversificação de mercados.

Índice: 1-A obtenção do comando do mercado; 2- Os segredos para a gestão de marketing; 3- O cliente em primeiro lugar; 4- Gestão de mercados para obtenção das receitas máximas; 5- Maximização do impulso concorrencial; 6- As novas economias de escala; 7- Tirar vantagens da promoção e da publicidade; 8- A recompensa da ética de marketing; 9- Penetração nos mercados através da aquisição e inovação; 10- Manter-se à frente em mercados flutuantes; 11- As estratégias da expansão; 12- Oportunidades em tempo de mudança

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