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Marketing / Peter D. Bennett ; Robert P. Lamm, Robert A. Fry, colab.

Main Author Bennett, Peter D. Secondary Author Lamm, Robert P.
Fry, Robert A.
Publication New York : McGraw-Hill, 1988 Description XXVII, 763 p. Series McGraw-Hill Series in Marketing ISBN 0-07-100400-9 Abstract Este livro apresenta uma demonstração única de como o gerenciamento eficaz do processo de marketing pode melhorar significativamente o desempenho organizacional. Isto é conseguido relacionando-se conceitos teóricos situações reais, para mostrar como as habilidades gerenciais dos profissionais de marketing podem ser ampliadas.
Índice:1. Gerenciando o processo de marketing; 2. O ambiente de negócios - fonte de mudanças e oportunidades; 3. Capacidade interna e vulnerabilidade;4. Selecionando estratégias apropriadas; 5. Gerenciando novos produtos; 6. Táticas em Marketing; 7. Decisões de preço, promoção/comunicação e distribuição; 8. Prevendo e avaliado o desempenho; 9. controle de desempenho; 10. Integrando operações de fabricação e marketing; 11. Os P's e Q do marketing de serviços; 12. Gerenciando mudanças.
Topical name Marketing
Marketing - Gestão
CDU 658.8
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Book IPAM Porto
658.8 BEN 938 Available 938
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Este livro apresenta uma demonstração única de como o gerenciamento eficaz do processo de marketing pode melhorar significativamente o desempenho organizacional. Isto é conseguido relacionando-se conceitos teóricos situações reais, para mostrar como as habilidades gerenciais dos profissionais de marketing podem ser ampliadas.

Índice:1. Gerenciando o processo de marketing; 2. O ambiente de negócios - fonte de mudanças e oportunidades; 3. Capacidade interna e vulnerabilidade;4. Selecionando estratégias apropriadas; 5. Gerenciando novos produtos; 6. Táticas em Marketing; 7. Decisões de preço, promoção/comunicação e distribuição; 8. Prevendo e avaliado o desempenho; 9. controle de desempenho; 10. Integrando operações de fabricação e marketing; 11. Os P's e Q do marketing de serviços; 12. Gerenciando mudanças.

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