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Marketing / J. P. Helfer, J. Orsoni ; trad. Clara Bertrand

Main Author Helfer, Jean-Pierre Coauthor Orsoni, Jacques, 1937- Secondary Author Bertrand, Clara Publication Lisboa : Sílabo, 1996 Description 631 p. Series Sílabo Gestão ISBN 9726181402 Topical name Marketing
Marketing - Gestão
CDU 658.8
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Item type Current location Call number Status Date due Barcode Item holds
Book Biblioteca IADE-UE
Reservados. Sala 69
R69 658.8 ORS(II) Depósito IA8320
Book Biblioteca Universidade Europeia (QBN)
658.8 HEL 6461 Available 6461
Book Biblioteca IPAM Porto
658.8 HEL 1405 Depósito 1405
Book Biblioteca IPAM Porto
658.8 HEL 2905 Depósito 2905
Book Biblioteca IPAM Porto
658.8 HEL 2906 Available 2906
Book Biblioteca IPAM Porto
658.8 HEL 1650 Presencial/Restrito 1650
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Tít. orig.: Marketing

Índice

Introdução: o marketing

1. Conceito de marketing
2. O domínio do marketing

Parte I - As informações

3. Sondagens
4. Painéis
5. Os estudos qualitativos
6. As aplicações
7. Comportamento do consumidor

Parte II - As decisões

8. Estratégia de domínio
9. A estratégia de mercado
10. A política do produto
11. Política de preço
12. A política de comunicação
13. A política de distribuição
14. A política da força de vendas

Parte III - O planeamento e a organização do marketing

15. O planeamento em marketing
16. O controlo e a organização do marketing
17. O apoio à decisão comercial

Dossier - O panorama da distribuição

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