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Marketing / J. P. Helfer, J. Orsoni ; trad. Clara Bertrand

Main Author Helfer, J.-P. Coauthor Orsoni, J. Secondary Author Bertrand, Clara Publication Lisboa : Edições Sílabo, 1996 Description 631 p Series Sílabo Gestão ISBN 972-618-140-2 Abstract Finalmente em português uma das obras consagradas e mais bem conseguidas de apoio ao ensino do marketing, que recebeu o prémio Grand Prix Harvard L'Expansion aquando do seu lançamento. Jea-Pierre Helfer e Jacques Orsoni, nesta nova edição do seu trabalho (a 5.ª em França) oferecem ao leitor uma perspectiva global e actualizada dos conhecimentos disponíveis na área, que servira de suporte pedagógico privilegiado para compreender e depois aplicar as técnicas e metodologias do marketing. Os aprofundamentos necessários e as especializações requeridas pela prática completam a exposição das matérias tratadas nesta obra. O leitor poderá encontrar aqui todas as questões de fundo, as construções formalizadas que esclarecem a prática e fornecem pistas de investigação, mas também numerosos meios operacionais, instrumentos concretos que permitem a tomada de decisões comerciais. Esta obra dirige-se a todos os estudantes dos vários cursos, superiores e médios, onde o ensino do marketing é abordado, e ao vasto conjunto de profissionais que exercem a sua actividade na área comercial.
Índice: Introdução: o marketing; Capítulo 1: Conceito de marketing; Capítulo 2: O domínio do marketing; Parte I: As informações; Capítulo 3: Sondagens; Capítulo 4: Painéis; Capítulo 5: Os estudos qualitativos; Capítulo 6: As aplicações; Capítulo 7: Comportamento do consumidor; Parte II: As decisões; Capítulo 8: Estratégia de domínio; Capítulo 9: A estratégia de mercado; Capítulo 10: A política do produto; Capítulo 11: Política de preço; Capítulo 12: A política de comunicação; Capítulo 13: A política de distribuição; Capítulo 14: A política da força de vendas; Parte III: O planeamento e a organização do marketing; Capítulo 15: O planeamento em marketing; Capítulo 16: O controlo e a organização do marketing; Capítulo 17: O apoio à decisão comercial; Dossier - O panorama da distribuição.
Topical name Marketing
Marketing - Gestão
CDU 658.8
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Book IADE-UE
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Book IADE-UE
Reservados. Sala 69
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Tít. orig.: Marketing

Finalmente em português uma das obras consagradas e mais bem conseguidas de apoio ao ensino do marketing, que recebeu o prémio Grand Prix Harvard L'Expansion aquando do seu lançamento. Jea-Pierre Helfer e Jacques Orsoni, nesta nova edição do seu trabalho (a 5.ª em França) oferecem ao leitor uma perspectiva global e actualizada dos conhecimentos disponíveis na área, que servira de suporte pedagógico privilegiado para compreender e depois aplicar as técnicas e metodologias do marketing. Os aprofundamentos necessários e as especializações requeridas pela prática completam a exposição das matérias tratadas nesta obra. O leitor poderá encontrar aqui todas as questões de fundo, as construções formalizadas que esclarecem a prática e fornecem pistas de investigação, mas também numerosos meios operacionais, instrumentos concretos que permitem a tomada de decisões comerciais. Esta obra dirige-se a todos os estudantes dos vários cursos, superiores e médios, onde o ensino do marketing é abordado, e ao vasto conjunto de profissionais que exercem a sua actividade na área comercial.

Índice: Introdução: o marketing; Capítulo 1: Conceito de marketing; Capítulo 2: O domínio do marketing; Parte I: As informações; Capítulo 3: Sondagens; Capítulo 4: Painéis; Capítulo 5: Os estudos qualitativos; Capítulo 6: As aplicações; Capítulo 7: Comportamento do consumidor; Parte II: As decisões; Capítulo 8: Estratégia de domínio; Capítulo 9: A estratégia de mercado; Capítulo 10: A política do produto; Capítulo 11: Política de preço; Capítulo 12: A política de comunicação; Capítulo 13: A política de distribuição; Capítulo 14: A política da força de vendas; Parte III: O planeamento e a organização do marketing; Capítulo 15: O planeamento em marketing; Capítulo 16: O controlo e a organização do marketing; Capítulo 17: O apoio à decisão comercial; Dossier - O panorama da distribuição.

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