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A excelência em marketing nos anos noventa / Francisco Gracioso

Main Author Gracioso, Francisco Publication São Paulo : Atlas, 1992imp. 1993 Description 175 p. ISBN 85-224-0890-4 Abstract A busca de respostas para estas e outras indagações constitui o principal objectivo deste livro. O ponto e partida é a observação atenta das mudanças aceleradas que estão a ocorrer em outros países, comprometendo o futuro nacional.
Índice: Parte I - Visão histórica do marketing: 1. Evolução do conceito e da natureza do marketing - da primeira revlução industrial aos dias de hoje; 2. O marketing no mundo contemporâneo; 3. Marketing no Brasil: evolução, situação atual, tendências. Parte II - A busca da excelência: 4 - A "orientação para o mercado" como nova filosofia de empresa; 5. A avaliação da performance como base para assegurar ganhos de eficiência em marketing, 6. Frequentemente a busca da excelência começa pelas vantagens de custos; 7. Conselhos de um homem de marketing para os homens de empresa; 8. Como o marketing pode ajudar o pequeno empresário; 9. Um novo marketing para os anos noventa; 10. Propaganda: o que você pode e não pode esperar dela. Parte III - Criatividade: o "Ingrediente mágico":11. A criatividade como "ingrediente mágico" das estratégias de marketing; 12. Espírito criador: bênção ou maldição?; 13. Cultura empresarial e excelência criativa.
Topical name Marketing
Marketing - Gestão
CDU 658.8
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658.8 GRA 956 Available 956
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A busca de respostas para estas e outras indagações constitui o principal objectivo deste livro. O ponto e partida é a observação atenta das mudanças aceleradas que estão a ocorrer em outros países, comprometendo o futuro nacional.

Índice: Parte I - Visão histórica do marketing: 1. Evolução do conceito e da natureza do marketing - da primeira revlução industrial aos dias de hoje; 2. O marketing no mundo contemporâneo; 3. Marketing no Brasil: evolução, situação atual, tendências. Parte II - A busca da excelência: 4 - A "orientação para o mercado" como nova filosofia de empresa; 5. A avaliação da performance como base para assegurar ganhos de eficiência em marketing, 6. Frequentemente a busca da excelência começa pelas vantagens de custos; 7. Conselhos de um homem de marketing para os homens de empresa; 8. Como o marketing pode ajudar o pequeno empresário; 9. Um novo marketing para os anos noventa; 10. Propaganda: o que você pode e não pode esperar dela. Parte III - Criatividade: o "Ingrediente mágico":11. A criatividade como "ingrediente mágico" das estratégias de marketing; 12. Espírito criador: bênção ou maldição?; 13. Cultura empresarial e excelência criativa.

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