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Problems in Marketing : applying key concepts and techniques / Luiz Moutinho, Charles S. Chien

Main Author Moutinho, Luiz Coauthor Chien, Charles S. Edition 2nd ed. Publication London : Sage Publications, 2008 Description XIII, 322 p. ISBN 9780761971795 Abstract Totalmente revisto e analisado, este livro inclui mais de 50 novos variados e desafiadores problemas. Os problemas abrangem uma ampla gama de práticas de marketing, cada problema concentrando-se num único conceito ou técnica de gestão de marketing. Os mesmos começam com uma introdução completa para o conceito, seguindo-se de explicações explicítas para resolvê-los.
 Índice: Capítulo 1 - Environmental scanning; Capítulo 2 - Consumer behaviour; Capítulo 3 - Marketing research and market forecasting; Capítulo 4 - Strategic marketing; Capítulo 5 - Positioning, product and pricing; Capítulo 6 - Pricing; Capítulo 7 - Integrated marketing communication; Capítulo 8 - Internet marketing; Capítulo 9 - Sales and distribution management; Capítulo 10 - International marketing; Capítulo 11 - Issues and trends. Topical name marketing
Marketing - Gestão
Marketing estratégico
Marketing internacional
Consumidor - Comportamento CDU 658.8
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Book Biblioteca IPAM Porto
658.8 MOU 20039 Available 20039
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Totalmente revisto e analisado, este livro inclui mais de 50 novos variados e desafiadores problemas. Os problemas abrangem uma ampla gama de práticas de marketing, cada problema concentrando-se num único conceito ou técnica de gestão de marketing. Os mesmos começam com uma introdução completa para o conceito, seguindo-se de explicações explicítas para resolvê-los.

Índice: Capítulo 1 - Environmental scanning; Capítulo 2 - Consumer behaviour; Capítulo 3 - Marketing research and market forecasting; Capítulo 4 - Strategic marketing; Capítulo 5 - Positioning, product and pricing; Capítulo 6 - Pricing; Capítulo 7 - Integrated marketing communication; Capítulo 8 - Internet marketing; Capítulo 9 - Sales and distribution management; Capítulo 10 - International marketing; Capítulo 11 - Issues and trends.

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