Normal view MARC view ISBD view

Princípios de marketing / Charles W. Lamb Jr., Joseph F. Hair Jr., Carl MacDaniel ; trad. Luciana Penteado Miquelino ; rev. Tânia Maria Vidigal Limeira

Main Author Lamb, Charles W., Jr. Coauthor Hair, Joseph F.
McDaniel, Carl, 1941-
Secondary Author Miquelino, Luciana Penteado
Limeira, Tânia Maria Vidigal
Publication São Paulo : Thomson, 2004 Description XX, 644 p. ISBN 85-221-0366-6 Abstract Princípios de Marketing coloca-se ao serviço do leitor como uma das principais fontes desse conhecimento e criatividade ao discutir, entre outros assuntos, o marketing de relacionamento, a ética em marketing, as perspectivas globais, os erros de marketing, o valor e o cliente, bem como ao direcionar o aluno para a pesquisa na Internet.
Índice: Parte 1 - O mundo do marketing: 1. Uma visão; geral do marketing; 2. O ambiente de marketing e a ética no marketing; 3. Desenvolvimento de uma visão global. Parte 2 - Analisando as oportunidades de marketing: 4. Processo de decisão do consumidor; 5. Marketing organizacional; 6. Segmentação e selecção de mercados; 7. Sistemas de suporte à decisão e pesquisa de marketing. Parte 3 - Decisões de produto e distribuição: 8. Conceitos de produtos e serviços; 9. Desenvolvimento e gerenciamento de produtos; 10. Canais de marketinge decisões de logística; 11. Varejo. Parte 4 - Conceitos de comunicação integrada de marketing e de preço: 12. Comunicação de marketing e vendas pessoais; 13. Publicidade, promoção de vendas e relações públicas; 14. Marketing pela Internet; 15. Conceitos de preço.
Topical name Marketing
Marketing - Gestão
CDU 658.8
Tags from this library: No tags from this library for this title. Log in to add tags.
    average rating: 0.0 (0 votes)
Holdings
Item type Current location Call number Status Date due Barcode Item holds
Book Biblioteca IADE-UE
658.8 AMB In transit from Biblioteca Universidade Europeia (QBN) to Biblioteca IPAM Lisboa since 2017-01-11 IA3013
Book Biblioteca IPAM Porto
658.8 LAM 3820 Available 3820
Total holds: 0

Tít. orig.: Essentials of marketing

Princípios de Marketing coloca-se ao serviço do leitor como uma das principais fontes desse conhecimento e criatividade ao discutir, entre outros assuntos, o marketing de relacionamento, a ética em marketing, as perspectivas globais, os erros de marketing, o valor e o cliente, bem como ao direcionar o aluno para a pesquisa na Internet.

Índice: Parte 1 - O mundo do marketing: 1. Uma visão; geral do marketing; 2. O ambiente de marketing e a ética no marketing; 3. Desenvolvimento de uma visão global. Parte 2 - Analisando as oportunidades de marketing: 4. Processo de decisão do consumidor; 5. Marketing organizacional; 6. Segmentação e selecção de mercados; 7. Sistemas de suporte à decisão e pesquisa de marketing. Parte 3 - Decisões de produto e distribuição: 8. Conceitos de produtos e serviços; 9. Desenvolvimento e gerenciamento de produtos; 10. Canais de marketinge decisões de logística; 11. Varejo. Parte 4 - Conceitos de comunicação integrada de marketing e de preço: 12. Comunicação de marketing e vendas pessoais; 13. Publicidade, promoção de vendas e relações públicas; 14. Marketing pela Internet; 15. Conceitos de preço.

There are no comments for this item.

Log in to your account to post a comment.