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A orientação total para o mercado, eficácia do marketing e inovação organizacional / Patrícia João Passos Pereira ; orient. António Pimenta da Gama e Joaquim Casaca

Main Author Pereira, Patrícia João Passos Secondary Author Gama, António Pimenta da
Casaca, Joaquim Publication Lisboa : IADE-U, 2015 Description 164 p. : il. ; 30 cm + CD-Rom Abstract Apresenta-se como objetivo principal o estudo integrado dos efeitos da orientação total para o mercado na eficácia do marketing e na capacidade de inovação organizacional das empresas. Com fundamentação teórica, desenvolveu-se um modelo conceptual a partir das escalas, que pretende avaliar o comportamento das variáveis no composto da relação. Adicionalmente, detalham-se quais os fatores que exercem um maior efeito na dinâmica relacional (...) Topical name Dissertação de mestrado
Marketing - Mestrados IADE
Eficácia
Inovação empresarial Index terms Orientação para o mercado
Modelo de equações estruturais CDU 658.8(043)"2015"
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Book Biblioteca IADE-UE
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Dissertação realizada no âmbito do mestrado em Marketing apresentada ao IADE-U, realizada sob orientação de António Pimenta da Gama e co-orientação de Joaquim António Aurélio Casaca

Apresenta-se como objetivo principal o estudo integrado dos efeitos da orientação total para o mercado na eficácia do marketing e na capacidade de inovação organizacional das empresas. Com fundamentação teórica, desenvolveu-se um modelo conceptual a partir das escalas, que pretende avaliar o comportamento das variáveis no composto da relação. Adicionalmente, detalham-se quais os fatores que exercem um maior efeito na dinâmica relacional (...)

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