Projeto desenvolvido no âmbito do mestrado em Design e Publicidade, apresentado ao IADE-UE, realizado sob orientação de Isabel Maria Bernardo Pereira Farinha

O presente projeto inicia-se pelo levantamento das condições do
negócio tradicional das retrosarias da baixa lisboeta, pelo estudo
do comércio retalhista, pela análise do conceito do retromarketing
e pela sustentabilidade no consumo. Com o propósito de
apresentar propostas no âmbito do marketing e do design, que
ajudem a possibilitar a viabilidade do negócio, procurou-se uma
estratégia que pudesse revitalizar e retirar estes negócios da
obsolescência e do quase anonimato. Entendida a importância da
comunicação com o consumidor, através das entrevistas
realizadas uma vez que foi adoptada a metodologia qualitativa, e
alinhado esse entendimento por alguns desenvolvimentos teóricos,
suporta-se assim a apresentação de um conjunto de propostas
para a criação de uma nova identidade. Esta nova identidade foi
definida para cada retrosaria, bem como para uma unidade de
engloba todas as lojas presentes neste estudo. As propostas
apresentadas procuram agregar uma redefinição dos valores,
enquanto orientação e suporte da comunicação, têm como objetivo
a atração de novos públicos-alvo, mas também consideram uma
nova criação estética e imagética que não deve ser desassociada
destas marcas nem desatualizada. Com a estratégia criativa
adoptada, espera-se conferir relevância, viabilidade económica e
integração no contexto económico-cultural que dê uma nova vida
às retrosarias da Rua da Conceição e às suas marcas