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Buzz marketing e as Gerações X e Y / Ana Cláudia Martins Mendes ; orient. Joana Herold Terra da Motta

Main Author Mendes, Ana Cláudia Martins Secondary Author Mota, Joana Terra da Publication Lisboa : Universidade Europeia, 2014 Description ix, 92, [54] p. Abstract Resumo: "(...) No âmbito desta investigação, pretende-se analisar o conceito de Buzz Marketing e as duas gerações X e Y no que toca ao seu relacionamento com este tipo de mensagens publicitárias. Uma vez que cada geração enunciada manifesta características e comportamentos diferenciados, fruto do cenário socioeconómico e cultural em que se inscreve, torna-se importante comparar a forma como as duas gerações X e Y se envolvem e reagem com o Buzz Marketing.(...)" Topical name Marketing - Dissertações CDU 658.8(043)
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Book Biblioteca Universidade Europeia (QBN)
Teses e Dissertações Europeia - Depósito 		T-MK/14/06 Depósito TM60
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Dissertação de Mestrado em Marketing

Resumo: "(...) No âmbito desta investigação, pretende-se analisar o conceito de Buzz Marketing e as duas gerações X e Y no que toca ao seu relacionamento com este tipo de mensagens publicitárias. Uma vez que cada geração enunciada manifesta características e comportamentos diferenciados, fruto do cenário socioeconómico e cultural em que se inscreve, torna-se importante comparar a forma como as duas gerações X e Y se envolvem e reagem com o Buzz Marketing.(...)"

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