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Mobilização do comportamento de compra de produtos verdes através da teoria do comportamento planeado / Tiago Januário Caldeira ; orient. Ana Brochado

Main Author Caldeira, Tiago Januário Secondary Author Brochado, Ana Publication Lisboa : ISLA, 2011 Description 112, [13] p. Abstract Resumo: "Nos últimos anos têm-se assistido a um reconhecimento por parte dos consumidores de que o seu comportamento de compra e consumo pode causar um impacto negativo no meio ambiente, bem como uma preocupação crescente com a questão ambiental. Deste modo, as empresas que pretendem ganhar e manter vantagem competitiva necessitam ser socialmente responsáveis e oferecer produtos amigos do ambiente. Assim, revela-se necessário compreender as determinantes da intenção de aquisição de produtos verdes por parte do consumidor e se esta intenção se revela em comportamento de compra de produtos verdes efectiva.(...) Assim, a presente dissertação irá referir os factores que influenciam a intenção de compra de produtos verdes recorrendo ao quadro teórico da Teoria do Comportamento Planeado (TCP), nomeadamente o papel da Atitude, da Norma Social e do controle do Comportamento Percebido. O modelo será estimado recorrendo a modelos de equações estruturais (MES) com base numa amostra de colaboradores (N=282) de uma empresa pública em Portugal com cobertura geográfica a nível nacional.(...)" Topical name Marketing - Dissertações
Comportamento do consumidor CDU 658.8(043)
 366.1
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Book Biblioteca Universidade Europeia (QBN)
Teses e Dissertações Europeia - Depósito 		T-MK/11/05 Depósito TM78
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Dissertação de Mestrado em Marketing

Resumo: "Nos últimos anos têm-se assistido a um reconhecimento por parte dos consumidores de que o seu comportamento de compra e consumo pode causar um impacto negativo no meio ambiente, bem como uma preocupação crescente com a questão ambiental. Deste modo, as empresas que pretendem ganhar e manter vantagem competitiva necessitam ser socialmente responsáveis e oferecer produtos amigos do ambiente. Assim, revela-se necessário compreender as determinantes da intenção de aquisição de produtos verdes por parte do consumidor e se esta intenção se revela em comportamento de compra de produtos verdes efectiva.(...) Assim, a presente dissertação irá referir os factores que influenciam a intenção de compra de produtos verdes recorrendo ao quadro teórico da Teoria do Comportamento Planeado (TCP), nomeadamente o papel da Atitude, da Norma Social e do controle do Comportamento Percebido. O modelo será estimado recorrendo a modelos de equações estruturais (MES) com base numa amostra de colaboradores (N=282) de uma empresa pública em Portugal com cobertura geográfica a nível nacional.(...)"

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