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Investigación y técnicas de mercado / Ángel Fernández Nogales

Main Author Fernández Nogales, Ángel Edition 2.ª ed. Publication Madrid : ESIC, 2004 Description 292 p. : il. ; 24 cm ISBN 8473563921 Topical name Marketing - Pesquisa CDU 658.8.012.1
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Book Biblioteca Universidade Europeia (QBN)
658.8.012.1 FER Available 9945
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Índice

1. Concepto y metodología
2. Reunión de grupo y entrevista en profundidad
3. Técnicas proyectivas y observación
4. La encuesta
5. El cuestionario
6. Muestreo y trabajo de campo
7. El panel
8. Ómnibus, tracking y experimentación
9. Análisis univariante y bivariante
10. Análisis multivariante y elaboración del informe
Anexo: Código internacional CCI/ESOMAR

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