000 | |||
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001 | 33965 | ||
100 | _a20190925d2019 u||y0pory50 ba | ||
101 | _apor | ||
102 | _aPT | ||
200 |
_aO desenvolvimento de campanhas de marketing social para a promoção de comportamentos de consumo sustentáveis _eo caso Ambar _fJoana Pereira Magalhães _gorient. Mafalda Nogueira |
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210 |
_aPorto _cIPAM _d2019 |
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225 |
_aDissertação de Mestrado. _eGestão de Marketing |
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328 | _aRelatório de Estágio | ||
330 | _aO caminho para as mudanças de comportamentos sustentáveis não é de todo linear. Cabe às empresas mudar esses mesmos comportamentos de forma a assegurar um equilíbrio consciente entre o lucro e o modo de o obter. Cada vez mais assegurar a sustentabilidade no mundo dos negócios é uma excelente forma de diferenciação, perante consumidores cada vez mais exigentes. Contudo, não é fácil mudar e influenciar os consumidores a terem comportamentos de compra mais sustentáveis, dado que os seus comportamentos habituais estão bastante enraizados. Portanto, perceber, estudar e analisar a melhor forma de chegar e atingir um público em específico será meio caminho andado para atingir os objetivos pretendidos. O principal objetivo desta investigação passa por perceber de que forma uma empresa de material escolar, de escritório e de utilização pessoal como a Ambar consegue desenvolver uma campanha de marketing social. Para tal, procurou-se perceber os valores ambientais e de sustentabilidade associados à Ambar, assim como identificar que ações a empresa está a desenvolver relativamente a práticas de reutilização inteligente do papel e, por sua vez, analisar a perceção dos consumidores no que diz respeito a material escolar sustentável e a perceção dos mesmos relativamente ao marketing social. Optou-se por uma metodologia qualitativa com base num estudo de caso, com análise de conteúdo de entrevistas e de documentos, observação participativa e análise descritiva de um inquérito por questionário. Este estudo permitiu demonstrar a importância de campanhas de marketing social como forma de sensibilizar, informar e aproximar os consumidores a praticarem comportamentos de compra mais responsáveis. | ||
606 |
_92131 _aMarketing |
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606 |
_9306 _aMarketing _xGestão |
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606 |
_92133 _aMarketing social |
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675 |
_a658.8 _vBN _zpor |
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700 |
_938970 _aMagalhães _bJoana Pereira |
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702 |
_933118 _aNogueira _bMafalda |
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801 |
_aPT _bIPAM _gRPC |
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856 | _uhttp://hdl.handle.net/10400.26/29828 | ||
090 | _a33965 | ||
942 |
_cMON _n0 |