Dissertação de Mestrado

Índice: 1. Introdução; 2. Revisão literária: 2.1. Surf: o negócio e o território da marca; 2. Gestão da marca; 2.3. Segmentação; 2.4. posicionamento; 2.5. Marketing desportivo; 2.6. Marketing experimental; 2.7. Publicidade; 2.8. Patrocínio; 2.9. Proposições de pesquisa e mapa conceptual; 3. Metodologia: 3.1. Paradigma e metodologia de pesquisa; 3.2. Métodos e técnicas de recolha de dados; 3.3. Amostra e procedimentos de amostragem; 3.4. Métodos e técnicas de análise de dados; 4. Trabalho de campo e análise de resultados: 4.1. Enquadramento geográfico do Surf em Portugal; 4.2. Principais eventos de Surf em Portugal; 4.3. Análise de marcas presentes no Surf; 4.4. Descrição da amostra e análise; 5. Conclusões e implicações: 5.1. Conclusões sobre proposições em pesquisa; 5.2. Conclusões sobre o problema de pesquisa; 5.3. Implicações param a gestão; 5.4. Limitações; 5.5. Recomendações de pesquisas futuras.

Resumo: O propósito deste trabalho de investigação é perceber de que modo a proliferação do mercado do Surf em Portugal pode significar um interesse por parte de marcas que operam em segmentos distintos do mercado.