Tít. orig.: International Marketing

índice: Parte I Una vision general: Cap. 1 : El alcance y el reto del marketing global; Cap. 2 : El entorno global de las empresas. Parte II - El entorno cultural del Marketing global: Cap. 3 : Geografía e historia: la base del entendimiento cultural; Cap. 4 : La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales; Cap. 5 : Costumbres y prácticas de negocios en el marketing global; Cap.6 : El entorno político: un problema crítico; Cap. 7 : El entorno legal internacional; Cap. 8 - Mercados en desarrollo y comportamiento del mercado; Cap. 9 : Regiones multinacionales de mercado y grupos de mercados. Parte III - Direccion de Marketing global : Cap. 10 : Dirección de marketing global. Planificación y organización; Cap. 11 : Investigación de mercados globales; Cap. 12 : El desarrollo de productos de consumo para mercados globales; Cap. 13 : Marketing de productos industriales y de servicios a empresas; Cap. 14: Sistemas de distribución internacional; Cap. 15 : Mecánica y logística del comercio de exportación; Cap. 16 : La publicidad y el esfuerzo de promoción globales; Cap.17 : Venta personal y dirección del personal; Cap. 18 : Fijación de precios en mercados internacionales.

Resumo: Esta octava edicíón de Marketing Internacional se interesa en el futuro. Entender el marketing en todas las culturas es cada vez más importante, a medida que ocurre el crecimiento económico mundial.