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Impacto da imagem de marca ambientalmente responsável nas atitudes e comportamentos de consumidores de automóveis / Marta Maria Wink Cruz Rodrigues ; orient. Paula Arriscado

Main Author Rodrigues, Marta Maria Wink Cruz Secondary Author Arriscado, Paula Publication Porto : IPAM, 2011 Description 97 p. Series Dissertação de Mestrado Abstract Índice: 1- Introdução; 1.1- Domínio e foco do Projecto; 1.2- Problema e questões de pesquisa; 1.3- Campo de aplicação; 1.4- Justificação da dissertação; 1.5- Príncipios de decisão metodológica ; 1.6- Estrutura geral da dissertação; 2- Revisão da literatura; 2.1- Quadro teórico; 2.2- Hipóteses e modelo conceptual; 2.3- Processo de investigação; 3- Metodologia; 3.1- Paradigma e metodologia de pesquisa; 3.2- Definição do método científico; 3.3- Etapas metodológicas; 4- Trabalho de campo e análise dos resultados; 4.1- Caratcterização da amostra; 4.2- Análise descritiva dos temas nucleares; 4.3- Inspecção dos dados e fiabilidade das escalas; 4.4- Validação das hipóteses; 5- Conclusões
 Resumo: O tema central desta investigação assenta na gestão das marcas verdes e teorias de marketing ambiental, abordando-se a imagem de marca adjacente a novos critérios de selecção e consumo, bem como as implicações e produtos verdes e comunicação de marcas verdes sobre o mesmo. Topical name Marketing
Marketing verde
Consumidor - Comportamento CDU 658.8
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Dissertação de Mestrado

Índice: 1- Introdução; 1.1- Domínio e foco do Projecto; 1.2- Problema e questões de pesquisa; 1.3- Campo de aplicação; 1.4- Justificação da dissertação; 1.5- Príncipios de decisão metodológica ; 1.6- Estrutura geral da dissertação; 2- Revisão da literatura; 2.1- Quadro teórico; 2.2- Hipóteses e modelo conceptual; 2.3- Processo de investigação; 3- Metodologia; 3.1- Paradigma e metodologia de pesquisa; 3.2- Definição do método científico; 3.3- Etapas metodológicas; 4- Trabalho de campo e análise dos resultados; 4.1- Caratcterização da amostra; 4.2- Análise descritiva dos temas nucleares; 4.3- Inspecção dos dados e fiabilidade das escalas; 4.4- Validação das hipóteses; 5- Conclusões

Resumo: O tema central desta investigação assenta na gestão das marcas verdes e teorias de marketing ambiental, abordando-se a imagem de marca adjacente a novos critérios de selecção e consumo, bem como as implicações e produtos verdes e comunicação de marcas verdes sobre o mesmo.

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