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Impacto da Web 2.0 na gestão da marca / Guilherme Leal ; orient. Filipe Rodrigues

Main Author Leal, Guilherme Secondary Author Rodrigues, Filipe Publication Porto : IPAM, 2012 Description 110 p. Series Dissertação de Mestrado Abstract Índice: 1- Introdução; 2 - revisão da literatura; 2.1- Quadro teórico; 2.1.1- Teorias que sustentam o uso das redes sociais na internet; 2.1.2- WEB 2.0; 2.2.3- Gestão da marca; 2.2- Estado da arte de hipóteses; 2.3- Modelo conceptual; 3- Metodologia; 4- Fundamentação dos instrumentos; 5- Conclusões e recomendações
 Resumo: A presente investigação irá avaliar o impacto que as plataformas sociais disponíveis na Web 2.0 tem nas marcas e na sua gestão. Existem centenas de redes sociais e blogs no mundo da Web, no entanto, existem apenas 13 comunidades virtuais com mais de 100 milhões de usuários cada. O tema desta tese gira à volta da importância de estar presente nestas comunidades. Topical name Marketing
Marcas - Gestão
Marketing digital CDU 658.8
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Book Biblioteca IPAM Porto
DM 658.8 LEA 10525 Presencial/Restrito 10525
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Dissertação de Mestrado

Índice: 1- Introdução; 2 - revisão da literatura; 2.1- Quadro teórico; 2.1.1- Teorias que sustentam o uso das redes sociais na internet; 2.1.2- WEB 2.0; 2.2.3- Gestão da marca; 2.2- Estado da arte de hipóteses; 2.3- Modelo conceptual; 3- Metodologia; 4- Fundamentação dos instrumentos; 5- Conclusões e recomendações

Resumo: A presente investigação irá avaliar o impacto que as plataformas sociais disponíveis na Web 2.0 tem nas marcas e na sua gestão. Existem centenas de redes sociais e blogs no mundo da Web, no entanto, existem apenas 13 comunidades virtuais com mais de 100 milhões de usuários cada. O tema desta tese gira à volta da importância de estar presente nestas comunidades.

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