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Happy place, como criar locais felizes : estudo de caso / Ana Andreia Abreu

Main Author Abreu, Ana Andreia Secondary Author Dutschke, Georg
Casaca, Joaquim Publication Lisboa : IADE-U, 2016 Description 154 p. : il. ; 30 cm Abstract Atualmente as regiões (cidades, bairros, outros) competem entre si para atraírem habitantes e turistas, garantindo, desta forma, a sua sustentabilidade. O presente projeto tem como objetivo validar a possibilidade de transformar um bairro não feliz, num bairro feliz, utilizando modelos conceptuais de locais felizes identificados na bibliografia, e conceitos de marketing e design urbano. Para tal, foi desenvolvido um fundamento teórico, e utilizando um modelo conceptual que identifica os fatores pelos quais um lugar é feliz. Para analisar os resultados foram aplicadas metodologias qualitativas e quantitativas, análise descritiva, análise fatorial exploratória, regressão linear múltipla e simples. Através da análise dos resultados é possível concluir que é possível aumentar o nível de felicidade de um bairro utilizando conceitos de marketing e design urbano e que o modelo conceptual utilizado se verifica. Este projeto aporta um novo conhecimento para a academia e pode contribuir para uma maior sustentabilidade das regiões Topical name Marketing
Felicidade
Espaço público
Projeto de mestrado
Marketing territorial CDU 658.8(043)"20"
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Item type Current location Call number Status Date due Barcode Item holds
Book Biblioteca IADE-UE
PM.658.9 ABR Presencial/Restrito IA12755
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Projeto de mestrado em Marketing, apresentado ao IADE-U, realizado sob orientação de Georg Dutschke e co-orientação de Joaquim Casaca

Atualmente as regiões (cidades, bairros, outros) competem entre si para atraírem habitantes e turistas, garantindo, desta forma, a sua sustentabilidade. O presente projeto tem como objetivo validar a possibilidade de transformar um bairro não feliz, num bairro feliz, utilizando modelos conceptuais de locais felizes identificados na bibliografia, e conceitos de marketing e design urbano. Para tal, foi desenvolvido um fundamento teórico, e utilizando um modelo conceptual que identifica os fatores pelos quais um lugar é feliz. Para analisar os resultados foram aplicadas metodologias qualitativas e quantitativas, análise descritiva, análise fatorial exploratória, regressão linear múltipla e simples. Através da análise dos resultados é possível concluir que é possível aumentar o nível de felicidade de um bairro utilizando conceitos de marketing e design urbano e que o modelo conceptual utilizado se verifica.
Este projeto aporta um novo conhecimento para a academia e pode contribuir para uma maior sustentabilidade das regiões

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