Catálogo bibliográfico
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| Item type | Current location | Call number | Status | Date due | Barcode | Item holds |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Book | Biblioteca Universidade Europeia (QBN) | 658.8.012.2 ABAS | Available | 9967 |
Índice
Introducción
Generalidades
Juicios teóricos de la dirección estratégica
1. Dirección de marketing y Dirección estratégica del marketing
2. La Unidad Estratégica de Negocio (UEN)
3. El ambiente estratégico del marketing
4. El marketing en el modelo de empresa comercial
5. El sistema marketing
6. El marketing estratégico como respuesta
7. Las señales de mercado
8. El marketing-mix y las estrategias del marketing
9. Las paradojas de la planificación
10. El marketing del futuro: una función estratégica
11. La preocupación de los ejecutivos por el marketing del futuro
12. Los nuevos sistemas estratégicos del marketing
13. La planificación estratégica
14. Marco global del plan estratégico
15. Tecnologías, funciones, usos, ámbito y diferenciación como factores estratégicos
16. Otros factores de la estrategia del marketing: precio, distribución y servicio
17. Reflexiones estratégicas del marketing
18. La decisión estratégica del marketing
19. Naturaleza y concepto de planificación
20. La competencia
21. El proceso «generador de ideas sobre las estrategias»
22. Las formas de acción del marketing estratégico
23. La planificación estratégica del marketing
24. Las dimensiones de la estrategia competitiva
25. El escenario de la estrategia del marketing
26. La consolidación de la planificación estratégica
27. Conclusión
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