ÍNDICE

Pês a menos
O novo pê
Palavras a negrito e asserções com garra
Antes, durante e depois
A melhor coisa desde a invenção do pão às fatias
Deu-se conta da revolução?
Porque é que necessita da vaca púrpura
A morte do complexo televisivo-industrial
Antes e depois
Considere o exemplo do carocha
O que resulta?
Porque é que o Wall Street Journal me irrita tanto
Captar a atenção não é a questão
Querer e poder
Caso de estudo: vai subir?
Caso de estudo: o que deveria fazer o detergente Tide?
Entrar
As ideias que são disseminadas vencem
O grande mal-entendido
Quem está a ouvir?
Fazer batota
Quem é que se importa?
Nem todos os clientes são iguais
A lei dos números grandes
Caso de estudo: Chip Conley
O problema da vaca
Siga o líder
Caso de estudo: a cadeira Aeron
Projecções, lucros e a vaca púrpura
Caso de estudo: o melhor padeiro do mundo
Quem anuncia dos mass-media não gosta de avaliar
Caso de estudo: Logitech
Quem vence no mundo da vaca
Caso de estudo: um novo tipo de kiwi
Os benefícios de ser a vaca
Caso de estudo: o talhante italiano
Wall street e a vaca
O oposto do “notável”
A pérola no frasco
O paradoxo da paródia
Setenta e dois álbuns dos Pearl Jam
Caso de estudo: Curad
Penso, não se limite a fazer qualquer coisa
Caso de estudo: os correios dos Estados Unidos
Em busca do Otaku
Caso de estudo: como o Dutch Boy mexeu com o negócio das tintas
Caso de estudo: Krispy Kreme
O processo e a fórmula
O poder de um slogan
Caso de estudo: a Haagen-Dazs em Bronxville
Venda aquilo que as pessoas estão a comprar (e de que andam a falar!)
O problema das soluções de compromisso
Caso de estudo: Motorola e Nokia
O ciclo mágico da vaca
O que significa o Marketing hoje em dia
O Marketing é coisa do passado: agora somos todos designers
O que sabe o Howard?
Tem que ser chocante para ser notável?
Caso de estudo: McDonald’s em França
E a sua empresa?
O problema de ser barato
Caso de estudo: o que deveria fazer a Hallmark.com?
Quando a vaca anda à procura de emprego
Caso de estudo: Tracey, a publicitária
Caso de estudo: Robyn Waters sabe o que faz
Caso de estudo: tão popular que já ninguém lá vai
Tem que ver com a paixão
Factos verdadeiros
Brainstorms
O sal não é desinteressante – mais oito maneiras de trazer a vaca para o trabalho
O que diria Orwell

O clássico moderno que revolucionou o marketing.
Imagine-se a atravessar uma paisagem bucólica, replete de campos verdejantes onde pastam centenas de vacas amorosas. A princípio, não consegue ignorar a sua beleza, mas alguns quilómetros depois tudo se torna incrivelmente enfadonho. A não ser, claro, que uma vaca púrpura se tivesse infiltrado no cenário. Isso, sim, seria difícil de deixar escapar.

Ora, com o mundo do marketing passa-se algo semelhante: a avalanche de informação redundou no desinteresse por parte dos consumidores. Portanto, se é uma vaca púrpura que lhe está a faltar, Seth Godin ajuda-o a criá-la através de conselhos sólidos e de uma análise frontal e objetiva do mercado atual. Um livro que desvenda os segredos para ser simplesmente… extraordinário.