Tít. orig. : Global marketing management

Índice: Parte I - Introdução e visão geral; Parte II - O ambiente económico global; Parte III - Analisando e aproveitando oportunidades do mercado global; Parte IV - Estratégia de marketing global; Parte V - Programas de marketing global; Parte VI - Programa de gerenciamento de Marketing Global

Resumo: Vivemos num mundo global. Isso fica claro quando olhamos ao redor e encontramos produtos vindos de diversos países, assim como bens produzidos no país, numa empresa multinacional, para consumo tanto interno quanto externo. Para apresentar os panoramas desse "novo mundo" e do mercado global que ele propicia, Marketing global foi totalmente revisto e atualizado neste nova edição. Considerado uma referência na área, o livro traz o que há de mais atual em termos de mercado internacional, como um capítulo sobre e-marketing, além de inúmeros exemplos que demonstram a teoria na prática. A fim de ajudar o processo de ensino e aprendizado, o livro oferece também material de apoio em seu site, incluindo estudos de caso enriquecidos com perguntas para os estudantes e apresentações em powerpoint para os professores. Voltado para alunos de graduação em marketing e administração, bem como para profissionais que atuam em áreas como comércio exterior, Marketing global deixa claro que, no século XXI, a fantasia de marketing de tempos se tornou realidade: o marketing global chegou, e para ficar!