Dissertação de Mestrado

Índice: 1- Introdução; 2- Revisão da literatura; 2.1- Moda; 2.2- Marketing de moda; 2.3- Boutique retail; 3- Metodologia; 4- Desenvolvimento estartégico do conceito; 4.1- Selecionar o mercado; 4.2- Selecionar o valor: condumidor-alvo; 4.3- Necessidades detetadas de mercado; 4.4- Benchmarking; 4.5- Descrição do negócio; 4.6- Fornecer o valor: criação; 4.7- Fornecer o valor: desenho da boutique; 4.8- Comunicar o valor: mix promocional de moda; 5- Conclusão; Bibliografia; Netgrafia; Anexos

Resumo: O presente projeto profissional, aborda a temática da moda através do desenvolvimento, estratégico, de uma boutique de moda masculina – concept store – de luxo que proporcione ao cliente um momento de compra excecional num espaço, conceptualmente, dedicado ao seu estilo de vida. Neste sentido, o objetivo é alcançar uma nova forma de olhar para o retalho de moda masculino, precisamente, porque entendo que o homem merece um local onde possa vivenciar uma experiência única, que possa sentir-se em casa, acolhido, onde possa, simplesmente, ter uma conversa ou um momento de bem- star e que usufrua de um serviço único que providencie e potencie criar dele uma melhor imagem, uma melhor pessoa.