Com esta obra o leitor conhecerá os fundamentos do marketing contemporâneo, item fundamental no competitivo e cada vez mais evoluído mercado de trabalho atual. Com estudos de caso brasileiros o leitor terá a oportunidade de conhecer cada vez mais o mercado nacional, as suas estratégias, metas e desafios para se manter sempre à frente dos seus concorrentes, estratégias para aumentar as vendas, desenvolver novos produtos, conseguir novos clientes. Um livro indispensável para estudantes da área, ou para todos os interessados na área de comunicação e vendas, com informação completas e detalhadas para aprofundar cada vez mais o conhecimento, o leitor conhecerá os fundamentos e as ferramentas do marketing contemporâneo, poderosos aliados na gestão do marketing de cada dia.

Índice: Capítulo 1 - Marketing contemporâneo; Capítulo 2 - O marketing lateral como ferramenta de inovação em um ambiente competitivo: estudo de caso da Bunge fertilizantes; Capítulo 3 - Os apelos sexuais em propaganda: um estudo sobre as propagandas de lingerie. O caso Duloren; Capítulo 4 - Marketing para causas sociais: um estudo no setor de cosméticos; Capítulo 5 - Gestão da branding: gerenciando o valor da marca sob o enfoque da emoção; Capítulo 6 - Planejamento de marketing e de negócios na Internet: uma análise da prestação de serviço na visão dos consumidores on-line; Capítulo 7 - Marketing de convergência: como conquistar o novo consumidor; Capítulo 8 - As contribuições do ROI no planejamento de marketing; Capítulo 9 - Endomarketing: um estudo de caso do marketing dirigido ao público interno de uma instituição educacional; Capítulo 10 - Marketing experimental: um estudo da percepção do cliente.