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Marketing management : strategies and programs / Joseph P. Guiltinan, Gordon W. Paul, Thomas J. Madden

Main Author Guiltinan, Joseph P. Coauthor Paul, Gordon W.
Madden, Thomas J. Edition 6th ed. Publication New York : McGraw-Hill, 1997 Description XVII, 463 p. ISBN 0-07-114255-X Abstract A presente obra destina-se a ser utilizado nos cursos em que há uma ênfase sobre a aplicação dos conceitos de marketing, ferramentas e processos decisórios.
 Índice: Capítulo 1 - Market orientation, marketing management and the marketing pnalling process; Capítulo 2 - Corporate marketing planning; Capítulo 3 - Market analysis; Capítulo 4 - Target marketing and competitive advantage; Capítulo 5 - Market measurement; Capítulo 6 - Profitability and productivity analysis; Capítulo 7 - Marketing strategies; Capítulo 8 - Product - development programs; Capítulo 9 - Pricing programs; Capítulo 10 - Advertising programs; Capítulo 11 - Sales promotion and direct marketing; Capítulo 13 - Sales and distribution programs; Capítulo 13 - Managing sales and distribution; Capítulo 14 - Organizing and managing marketing and sales programs; Capítulo 15 - The annual marketing plan. Topical name Marketing
Marketing - Gestão
Marketing estratégico CDU 658.8
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Book Biblioteca IPAM Porto
658.8 GUI 2364 Available 2364
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A presente obra destina-se a ser utilizado nos cursos em que há uma ênfase sobre a aplicação dos conceitos de marketing, ferramentas e processos decisórios.

Índice: Capítulo 1 - Market orientation, marketing management and the marketing pnalling process; Capítulo 2 - Corporate marketing planning; Capítulo 3 - Market analysis; Capítulo 4 - Target marketing and competitive advantage; Capítulo 5 - Market measurement; Capítulo 6 - Profitability and productivity analysis; Capítulo 7 - Marketing strategies; Capítulo 8 - Product - development programs; Capítulo 9 - Pricing programs; Capítulo 10 - Advertising programs; Capítulo 11 - Sales promotion and direct marketing; Capítulo 13 - Sales and distribution programs; Capítulo 13 - Managing sales and distribution; Capítulo 14 - Organizing and managing marketing and sales programs; Capítulo 15 - The annual marketing plan.

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